2019纺织服装行业月报：从春节返乡问卷看服装消费趋势｜中泰证券

报告摘要

基于223份春节返乡问卷，揭示2019年服装消费新趋势：消费者选购服装最看重款式/设计（66.82%）、材质舒适度（46.19%）和价格（39.46%），82%受访者愿考虑国产品牌。女性热衷网购（73.91%）但忠诚度低，偏爱小众设计师品牌；男性倾向购物中心（77.65%）和知名品牌。年轻人购买频率高、奢侈品消费占比56.59%，代购为主渠道。低线城市消费力更强，明星效应显著。同时，春节黄金周服装消费增速放缓至8.5%，12月服装零售环比改善但1月线上增速下滑。适合服装品牌、电商运营、投资机构、市场研究人员把握消费动向。

📋 核心要点(部分)

1. 管中窥豹：春节返乡问卷看服装消费趋势
2. 行业数据：春节服装消费放缓
3. 品牌服饰：12月销售增速环比改善
4. 纺织制造：USDA预计供需缺口收窄