2019年纺织服装行业春节返乡草根调研｜低线城市服装消费与大众品牌渠道下沉分析

报告摘要

基于广发证券2019年2月发布的纺织服装行业专题研究，通过对安徽南部低线城市春节返乡草根调研，揭示低线城市的服装消费趋势。报告核心发现：低线城市人均可支配收入约为全国平均的72%，国内大众品牌如海澜之家、森马、太平鸟等渠道下沉力度大，在市区均有门店，但无名品牌仍占一定空间；街边店为主流业态，购物中心仅有一家且品牌流动率高；消费者品牌意识加强，年轻群体更倾向线上，年长群体偏好线下。报告提出大众品牌有望通过产品和品牌优势提升集中度，推荐童装、男装、休闲子行业龙头。适合投资者、服装行业分析师、品牌运营商、市场研究员及电商从业者阅读，辅助把握低线城市消费机会。

📋 核心要点(部分)

1. 中部低线城市服装消费概述
2. 销售渠道分析（街边店主导、购物中心小众）
3. 品牌格局（国内大众与无名品牌平分秋色、国际品牌稀少）
4. 服饰消费习惯（品牌意识增强、年轻线上偏好）
5. 投资建议
6. 风险提示