2019年春节档数据分析｜高票价影响观影需求，关注节后回流（天风证券）

报告摘要

2019年春节档票房50.2亿元同比微增1.7%，但观影人次仅1.11亿同比下滑10.3%，平均票价45.06元同比提升13.4%。高票价成为双刃剑：一线城市因价格不敏感票房增长14.6%，而三至五线城市观影需求明显受抑，增速转负。口碑传播加速分化：《流浪地球》3天逆袭登顶，截止初五票房15.93亿元，头部效应显著；《飞驰人生》《疯狂的外星人》表现合格，《新喜剧之王》不及预期。票务平台渗透率稳定89%，猫眼市占率59%，单张服务费升至2.8元。展望2019Q1，在高基数下增速承压，关注《阿丽塔》等影片表现。适合传媒行业分析师、投资人、电影产业从业者和市场研究员。

📋 核心要点(部分)

1. 春节档整体表现
2. 票价提升与观影人次分析
3. 城市线级分化
4. 口碑传播与票房分化
5. 票务平台竞争
6. 影投公司表现
7. Q1展望