欧莱雅研究报告｜以研发与并购起家，全球化妆品巨头发展历程与新时代战略（2019）

报告摘要

欧莱雅1909年成立至今，凭借'家族所有、职业经营'治理理念及'内部研发、外部并购'战略，成为全球第一大化妆品集团。2018年收入269亿欧元、净利润39亿欧元，毛利率70%+，净利率14.5%高于同业。报告详解其发展历程：从美发起家到多品牌矩阵（兰蔻、阿玛尼等34个品牌），研发费用率3.39%居行业首位。互联网时代新战略：全渠道布局（电商、旅游渠道强劲）、KOL与社交媒体营销、聚焦亚太市场（2018年亚太收入74亿欧元，增速12%）。适合投资者、化妆品从业者、行业研究员、电商运营、品牌管理者。

📋 核心要点(部分)

1. 发展历程
2. 品牌战略（研发与并购）
3. 互联网时代新渠道
4. 新营销
5. 新市场