2019年商贸零售行业深度报告：生鲜自有品牌高性价比、质优与差异化定位方向

报告摘要

我国超市自有品牌贡献率不足4%，远低于美国的18%，生鲜自有品牌尚处起步阶段，发展空间巨大。本报告深入分析生鲜自有品牌如何通过高性价比、产品质优及差异化定位提升毛利率与消费者粘性，如永辉彩食鲜年收入10亿元、家家悦自有品牌占比9%、盒马复购率超5次。同时对比Aldi、沃尔玛等海外成熟模式，指出冷链网络建设是关键。推荐关注永辉超市、家家悦、红旗连锁等标的。适合超市运营、生鲜电商从业者、零售投资人及市场研究员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 现状：我国超市自有品牌发展空间大
2. 海外超市自有品牌发展成熟（Aldi、沃尔玛）
3. 优秀的冷链运输网络为基础
4. 生鲜自有品牌提升毛利率与粘性
5. 高性价比与差异化定位
6. 相关标的与风险提示