2019年中国Z世代“宅人”研究报告｜极光大数据

报告摘要

报告揭示近5成Z世代是“宅”人群，宅不是懒，而是以兴趣爱好驱动的深层心理空间。宅人最普遍的兴趣爱好是动漫，宅男更爱虚拟世界，宅女对游戏视频偏好甚至赶超美妆视频。90后宅人偏佛系、追求治愈，00后宅人则“宅得活跃”，通过爱好发挥创造力。B站凭借丰富动漫资源和多元圈层成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。本报告适合市场营销人员、品牌运营、文化娱乐行业研究者及互联网从业者深入了解Z世代宅人行为特征。

📋 核心要点(部分)

1. 关键发现
2. Z世代宅人定义
3. 兴趣爱好
4. 代际差异
5. 平台偏好