2018Q4乳业广告投放分析：伊利降39%蒙牛升21%｜民生证券报告

报告摘要

2018Q4乳业双雄电视广告投放分化：伊利总时长90小时（同比-39%，环比-55%），蒙牛74小时（同比+21%，环比-32%）。全年看两强投放均上涨，资源向特定地区及产品倾斜。核心发现：蒙牛加码央视（Q4涨幅较大），伊利聚焦华东（核心市场）；产品端安慕希（59小时）VS特仑苏（45小时）策略各异。报告还分析了2018全年投放走势、区域分布及品类侧重，并给出2019年上半年费用有望走弱的投资判断。适合乳制品行业市场、投资、广告从业者深入掌握竞品动态。

📋 核心要点(部分)

1. 2018Q4两强电视广告投放环比下降
2. 地域投放分析（央视与华南/华东）
3. 产品投放分析（酸奶/白奶）
4. 2018全年广告投放分析
5. 投资策略与风险提示