2018Q4乳业双雄电视广告投放分化：伊利总时长90小时（同比-39%，环比-55%），蒙牛74小时（同比+21%，环比-32%）。全年看两强投放均上涨，资源向特定地区及产品倾斜。核心发现：蒙牛加码央视（Q4涨幅较大），伊利聚焦华东（核心市场）；产品端安慕希（59小时）VS特仑苏（45小时）策略各异。报告还分析了2018全年投放走势、区域分布及品类侧重，并给出2019年上半年费用有望走弱的投资判断。适合乳制品行业市场、投资、广告从业者深入掌握竞品动态。
2018Q4乳业双雄电视广告投放分化：伊利总时长90小时（同比-39%，环比-55%），蒙牛74小时（同比+21%，环比-32%）。全年看两强投放均上涨，资源向特定地区及产品倾斜。核心发现：蒙牛加码央视（Q4涨幅较大），伊利聚焦华东（核心市场）；产品端安慕希（59小时）VS特仑苏（45小时）策略各异。报告还分析了2018全年投放走势、区域分布及品类侧重，并给出2019年上半年费用有望走弱的投资判断。适合乳制品行业市场、投资、广告从业者深入掌握竞品动态。
2018Q4乳业双雄电视广告投放分化：伊利总时长90小时（同比-39%，环比-55%），蒙牛74小时（同比+21%，环比-32%）。全年看两强投放均上涨，资源向特定地区及产品倾斜。核心发现：蒙牛加码央视（Q4涨幅较大），伊利聚焦华东（核心市场）；产品端安慕希（59小时）VS特仑苏（45小时）策略各异。报告还分析了2018全年投放走势、区域分布及品类侧重，并给出2019年上半年费用有望走弱的投资判断。适合乳制品行业市场、投资、广告从业者深入掌握竞品动态。核心数据:伊利Q4广告时长90小时;伊利同比-39%;蒙牛同比+21%。
本报告由民生证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 16。
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适合乳制品行业市场人员、投资者、广告投放分析师、食品饮料研究员等读者参考。
重点分析了消费零售、民生证券、伊利降、蒙牛升等议题。