2019春节回乡观察：光大证券宏观经济报告｜二三线消费升级、90后新经济、基建与楼市

报告摘要

本报告基于光大宏观团队在2019年春节期间对山东、河南、辽宁、江苏、安徽等地的实地调研，揭示了二三线城市消费升级的新趋势：亲友消费注重品质不盲从大牌，大型购物中心受追捧，奥莱和当地品牌受青睐；90后成为新经济主力，直播月入远超当地平均，消费集中于餐饮、服装、化妆品和游戏；汽车行业景气预期或触底，订单有好转迹象。同时，基建发展空间仍大，山东青岛西海岸新区因基建崛起，而东北资源枯竭型城市转型艰难。楼市方面，多地调控政策降温市场，棚改货币化带来短期财富但后续收入来源不足。反向春运现象凸显，更多家庭选择异地过年或出游。适合宏观经济研究员、区域经济分析师、消费行业投资者、政策研究者以及关注中国城乡发展的读者参考。

📋 核心要点(部分)

1. 二三线的消费升级进行曲
2. 注重品质不重大牌
3. 90后的新经济
4. 汽车行业景气预期或触底
5. 某些地区基建发展空间仍大
6. 山东青岛基建带动西海岸新区崛起
7. 楼市热度降温
8. 环保安监带动投资
9. 反向春运新潮流