新市民大型系列研究：TMT篇｜2017中金公司报告｜渠道下沉与新兴消费投资机会

报告摘要

本报告由中金公司于2017年5月发布，聚焦“新市民”群体在TMT领域的消费趋势与投资机会。报告指出，渠道下沉和新兴消费是两大主线：手机领域Oppo/Vivo产业链受益于新市民消费定位；电影消费随渠道下沉爆发，三线及以下城市空间广阔；体育消费处于早期，国产龙头安踏等受益；手游因新市民渗透率低、流量资费下调及重度化趋势，成为重要增量；短视频/直播已获新市民流量红利。核心数据包括：四线以下城市直播用户占比33~35%，全民健身公共服务体系撬动~500亿元市场。适合TMT行业投资者、消费电子分析师、传媒研究员、体育产业从业者及战略规划人员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 手机篇：Oppo与Vivo为新市民群体的主力手机品牌
2. 电影篇：电影消费下沉中崛起，红利释放打开广阔空间
3. 体育篇：全民健身惠及万家，鞋服龙头持续受益