凯度2019创新增长白皮书｜FMCG快消品创新与增量驱动分析

报告摘要

凯度发布2019年创新增长白皮书，基于6个国家（巴西、中国、墨西哥、西班牙、德国、英国、越南）107,968个新产品的追踪数据，筛选出1,825个达到1%渗透率或50万家庭覆盖的顶级新品。报告发现，小型创新品牌如Halo Top（低热量冰淇淋）通过敏捷迭代实现2,500%增长，而大品牌如Dove凭借Baby Dove创新持续增加消费者触及点。内容涵盖增量创新方法论、成功驱动力、国家对比（中国贡献378个新品）及Magnum、Carrefour等案例。适合快消品企业决策者、品牌经理、产品创新团队及市场研究人员，帮助理解如何通过差异化创新驱动市场份额增长。

📋 核心要点(部分)

1. 创新增长
2. 增量创新
3. 核心指标
4. 创新驱动因素
5. 国家对比
6. 案例研究
7. Magnum案例
8. Carrefour访谈
9. 成功衡量
10. 如何取胜
11. 关于我们