品牌家居白银时代系列报告（一）：以90年代日本为鉴，展望中国品牌家居发展 | 华创证券

报告摘要

本报告深度对比90年代日本与中国当下家居消费环境，揭示两者在宏观环境、房地产、城镇化、人口结构等方面的异同。日本家具行业虽总量萎缩，但宜得利、大塚家具等头部企业逆势崛起，通过差异化策略穿越周期。中国品牌家居企业如欧派家居、欧普照明凭借渠道和管理优势，市场份额持续提升。报告核心数据：日本家具零售额从1991年顶峰7812亿日元持续下滑；中国定制家具橱柜CR6仅17.1%，衣柜CR5仅25.1%，集中度提升空间大。适合家居行业投资者、品牌运营、渠道管理者、市场研究员及关注消费趋势的电商从业者。

📋 核心要点(部分)

1. 他山之石：90年代的日本与当下中国
2. 桑田碧海须臾改：日本家居行业的剧烈变化
3. 阴霾下的沙漠之花：行业衰退期崛起的日本家具企业
4. 透过日本迷雾看中国：品牌家居企业大有可为