2019年家具企业315促销活动调研报告｜民生证券轻工制造行业动态

报告摘要

在地产下行与行业竞争加剧的背景下，2019年家具行业景气度回落，价格战持续升级。本报告对欧派、索菲亚、好莱客、志邦家居、金牌厨柜等头部品牌的315促销活动进行深度调研，揭示三大趋势：1）活动力度加大，例如索菲亚22平套餐折合单价909元/平，较去年1111元/平下降18%；2）大家居套餐增多，木门品类曝光度显著提升；3）整装模式异军突起，欧派推出119800元整装套餐，尚品宅配在广州试水拎包入住。报告通过横向对比2018年促销数据，为判定行业上半年景气度提供关键参考。适合家具企业高管、品牌运营、投资分析师及市场研究员阅读，助力把握竞争格局与增长机遇。

📋 核心要点(部分)

1. 一、定制家具：活动优惠力度加大，大家居套餐增多
2. （一）各品牌具体情况
3. （二）横纵向对比：优惠力度相较去年有所加大
4. 投资建议
5. 风险提示