2019年家用电器行业专题报告：从AWE看家电品牌商业模式变化｜海通证券

报告摘要

2019年AWE家电博览会上，海通证券发布行业专题报告，深度解析家电品牌商的三种典型商业模式：传统（格力美的）模式凭借制造与线下渠道优势构建壁垒；奥克斯模式依托电商渠道突围；小米模式以IoT为核心、用户思维导向。报告结合展会趋势，分析各模式取长补短的尝试，并给出投资建议：短期传统厂商占优，长期需关注互联网运营能力与品牌拉力。本报告适合家电行业从业者、投资机构、战略规划人员及市场研究员，帮助理解商业模式变迁与竞争格局。

📋 核心要点(部分)

1. 家电品牌商的三种典型商业模式
2. 传统（格力美的）模式
3. 奥克斯模式
4. 小米模式
5. 投资建议
6. 风险提示