2019哈瓦斯集团品牌意义调研报告｜消费者对品牌角色期待提升

报告摘要

2019年，全球政治动荡与民粹主义兴起，消费者对品牌的社会角色期待空前提高。本报告由哈瓦斯集团发布，基于对多国消费者的调研发现：55%的消费者认为企业在创造更美好未来方面比政府更重要，77%的消费者更愿意购买与自己价值观一致的品牌。报告深入分析了政治危机、移民抗议、养老金改革等社会事件如何重塑品牌意义，并为企业提供品牌建设策略。适合品牌经理、市场营销人员、企业高管及消费者行为研究者阅读，帮助理解后真相时代品牌的社会责任与增长路径。

📋 核心要点(部分)

1. 政治民粹主义与品牌角色
2. 消费者对企业的期待
3. 价值观驱动的购买行为
4. 品牌的社会责任