戴森2018年双十一在天猫小家电品牌畅销榜上力压飞利浦、科沃斯等，荣登销售金额第二位，线上吸尘器市场份额达34%，线下39%。戴森定价高昂，吹风机售价2990元，相当于49台飞科吹风机，却风靡中国。报告深入分析戴森成功的核心因素：以无尘袋吸尘器等颠覆性产品为主，研发投入占销售收入10%-15%，拥有3000多项专利和500多项发明；全渠道营销策略（精品百货、电商、家电连锁、品牌概念店）；以及消费升级背景下中产崛起成为消费主力的时代机遇。适合关注消费升级趋势的电商从业者、品牌运营、投资人及新三板市场研究者。
戴森2018年双十一在天猫小家电品牌畅销榜上力压飞利浦、科沃斯等，荣登销售金额第二位，线上吸尘器市场份额达34%，线下39%。戴森定价高昂，吹风机售价2990元，相当于49台飞科吹风机，却风靡中国。报告深入分析戴森成功的核心因素：以无尘袋吸尘器等颠覆性产品为主，研发投入占销售收入10%-15%，拥有3000多项专利和500多项发明；全渠道营销策略（精品百货、电商、家电连锁、品牌概念店）；以及消费升级背景下中产崛起成为消费主力的时代机遇。适合关注消费升级趋势的电商从业者、品牌运营、投资人及新三板市场研究者。
戴森2018年双十一在天猫小家电品牌畅销榜上力压飞利浦、科沃斯等，荣登销售金额第二位，线上吸尘器市场份额达34%，线下39%。戴森定价高昂，吹风机售价2990元，相当于49台飞科吹风机，却风靡中国。报告深入分析戴森成功的核心因素：以无尘袋吸尘器等颠覆性产品为主，研发投入占销售收入10%-15%，拥有3000多项专利和500多项发明；全渠道营销策略（精品百货、电商、家电连锁、品牌概念店）；以及消费升级背景下中产崛起成为消费主力的时代机遇。适合关注消费升级趋势的电商从业者、品牌运营、投资人及新三板市场研究者。核心数据:线上吸尘器市场份额34%;线下39%;研发投入占销售收入10%-15%。
本报告由安信证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 37。
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适合电商运营、品牌方、投资人、市场研究分析师等读者参考。
重点分析了消费零售、消费升级下、小家电机遇、新三板主题等议题。