2019年小家电行业研究报告：消费升级下的中国小家电机遇｜新三板主题报告｜安信证券

报告摘要

戴森2018年双十一在天猫小家电品牌畅销榜上力压飞利浦、科沃斯等，荣登销售金额第二位，线上吸尘器市场份额达34%，线下39%。戴森定价高昂，吹风机售价2990元，相当于49台飞科吹风机，却风靡中国。报告深入分析戴森成功的核心因素：以无尘袋吸尘器等颠覆性产品为主，研发投入占销售收入10%-15%，拥有3000多项专利和500多项发明；全渠道营销策略（精品百货、电商、家电连锁、品牌概念店）；以及消费升级背景下中产崛起成为消费主力的时代机遇。适合关注消费升级趋势的电商从业者、品牌运营、投资人及新三板市场研究者。

📋 核心要点(部分)

1. 戴森魔法：从冷遇到风靡
2. 极客气质：产品研发与营销
3. 时势造英雄：消费升级下的中产崛起