2018Q4广告行业季度跟踪报告：增速下滑加大，减税降费+鼓励消费政策有望刺激广告需求回升
2018Q4线上广告收入同比增速仍达38.54%，但经济下行下品牌广告承压，效果类与算法分发广告增长亮眼。报告显示CR3集中度下降至63.66%，字节跳动等小巨头崛起，其广告收入市场份额达12.49%。生活圈媒体加速效果化数字化变革，经济筑底期效果类媒体有望获更大份额。投资建议关注分众传媒、腾讯、微博、拼多多等。适合广告主、投资机构、券商分析师、市场研究人员等群体，全面解析广告行业结构性机会。
报告摘要
2018Q4线上广告收入同比增速仍达38.54%，但经济下行下品牌广告承压，效果类与算法分发广告增长亮眼。报告显示CR3集中度下降至63.66%，字节跳动等小巨头崛起，其广告收入市场份额达12.49%。生活圈媒体加速效果化数字化变革，经济筑底期效果类媒体有望获更大份额。投资建议关注分众传媒、腾讯、微博、拼多多等。适合广告主、投资机构、券商分析师、市场研究人员等群体，全面解析广告行业结构性机会。
核心要点
- 引言
- 上市媒体广告业务运行数据解析
- 市场份额分析
- 成长性分析
- 增长贡献度分析
报告信息
- 文件全名
- 《广告行业季度跟踪报告：Q4增速下滑加大，减税降费+鼓励消费政策落地有望刺激广告投放需求下半年回升-兴业证券》
- 适合读者
- 核心数据
- 2018Q4线上广告同比增速38.54%
- 2018年CR3达63.66%（同比下降7.78pct）
- 字节跳动等算法分发广告收入约528.14亿元（份额12.49%）
- 效果类媒体在经济下滑期增速领先
- 核心议题
常见问题
《2018Q4广告行业季度跟踪报告：增速下滑加大，减税降费+鼓励消费政策有望刺激广告需求回升》主要包含哪些内容?
2018Q4线上广告收入同比增速仍达38.54%，但经济下行下品牌广告承压，效果类与算法分发广告增长亮眼。报告显示CR3集中度下降至63.66%，字节跳动等小巨头崛起，其广告收入市场份额达12.49%。生活圈媒体加速效果化数字化变革，经济筑底期效果类媒体有望获更大份额。投资建议关注分众传媒、腾讯、微博、拼多多等。适合广告主、投资机构、券商分析师、市场研究人员等群体，全面解析广告行业结构性机会。核心数据:2018Q4线上广告同比增速38.54%;2018年CR3达63.66%（同比下降7.78pct）;字节跳动等算法分发广告收入约528.14亿元（份额12.49%）。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由兴业证券发布,发布于 2019 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2019 年,全文约 13。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合广告主、投资机构、券商分析师、媒体从业者等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了文娱传媒、季度跟踪、减税降费、Q4等议题。
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