2019中国奢侈品消费洞察｜中产阶级90后消费者报告｜奥美《让奢侈品牌更有意义》

报告摘要

报告指出中国90后（1.74亿人）正重塑奢侈品市场，从“身份标志”转向“自我标志”。核心洞察：消费者不再单纯炫耀财富，而是追求才华展示、陪伴心态和稀有性。品牌需从线下转向全渠道客户体验，从终身成就转向终生纳新。本报告基于奥美方法论，通过案例研究揭示六大价值观变革：自我关注、秀才华、陪伴、稀有、纳新、全渠道。适合奢侈品牌营销人员、品牌管理者、市场研究员、消费趋势分析师。

📋 核心要点(部分)

1. 介绍
2. 六大核心价值观（简要介绍）
3. 改变游戏规则
4. 从“身份的标志”到“自我的标志”
5. 从“秀财富”到“秀才华”
6. 从“高冷心态”到“陪伴心态”
7. 从“稀缺”到“稀有”
8. 从“终身成就”到“终生纳新”
9. 从“线下”到“全渠道客户体验”
10. 方法论
11. 关于奥美