2019中国奢侈品消费洞察｜中产阶级90后消费者报告｜奥美《让奢侈品牌更有意义》
报告指出中国90后（1.74亿人）正重塑奢侈品市场，从“身份标志”转向“自我标志”。核心洞察：消费者不再单纯炫耀财富，而是追求才华展示、陪伴心态和稀有性。品牌需从线下转向全渠道客户体验，从终身成就转向终生纳新。本报告基于奥美方法论，通过案例研究揭示六大价值观变革：自我关注、秀才华、陪伴、稀有、纳新、全渠道。适合奢侈品牌营销人员、品牌管理者、市场研究员、消费趋势分析师。
报告摘要
报告指出中国90后（1.74亿人）正重塑奢侈品市场，从“身份标志”转向“自我标志”。核心洞察：消费者不再单纯炫耀财富，而是追求才华展示、陪伴心态和稀有性。品牌需从线下转向全渠道客户体验，从终身成就转向终生纳新。本报告基于奥美方法论，通过案例研究揭示六大价值观变革：自我关注、秀才华、陪伴、稀有、纳新、全渠道。适合奢侈品牌营销人员、品牌管理者、市场研究员、消费趋势分析师。
核心要点
- 介绍
- 六大核心价值观（简要介绍）
- 改变游戏规则
- 从“身份的标志”到“自我的标志”
- 从“秀财富”到“秀才华”
- 从“高冷心态”到“陪伴心态”
- 从“稀缺”到“稀有”
- 从“终身成就”到“终生纳新”
- 从“线下”到“全渠道客户体验”
- 方法论
- 关于奥美
报告信息
- 文件全名
- 《Ogilvy-让奢侈品牌更有意义，对中国中产阶级消费者》
- 适合读者
- 核心数据
- 90后占中国人口12%
- 约1.74亿人
- 六大核心价值观
- 从身份到自我标志转型
- 核心议题
常见问题
《2019中国奢侈品消费洞察｜中产阶级90后消费者报告｜奥美《让奢侈品牌更有意义》》主要包含哪些内容?
报告指出中国90后（1.74亿人）正重塑奢侈品市场，从“身份标志”转向“自我标志”。核心洞察：消费者不再单纯炫耀财富，而是追求才华展示、陪伴心态和稀有性。品牌需从线下转向全渠道客户体验，从终身成就转向终生纳新。本报告基于奥美方法论，通过案例研究揭示六大价值观变革：自我关注、秀才华、陪伴、稀有、纳新、全渠道。适合奢侈品牌营销人员、品牌管理者、市场研究员、消费趋势分析师。核心数据:90后占中国人口12%;约1.74亿人;六大核心价值观。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由奥美发布,发布于 2019 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2019 年,全文约 42。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合奢侈品牌营销人员、品牌管理者、市场研究员、消费趋势分析师等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了消费零售、奢侈品消费、中产阶级、后消费者等议题。
继续阅读
查看全部 →