2019凯度DIMENSION品牌营销平衡报告｜知名度与相关性研究｜信任度缺失下的真诚沟通

2019年凯度DIMENSION报告基于对巴西、中国、法国、英国、美国5大市场5000名互联网消费者及58位行业专家的调研，揭示品牌营销在信任度缺失时代的核心矛盾：知名度与相关性的平衡。报告指出，精准营销（品牌相关性）与大众营销（品牌知名度）并非二选一，而是需要动态配比。关键发现包括理性内容超越感性、消费者对广告的真实感受等。适合品牌营销人员、广告策划、媒介代理及市场研究者，提供数据驱动的决策参考。核心数据:5000名互联网消费者;5个市场（巴西;58名行业从业者。

本报告由凯度（Kantar）发布,发布于 2019 年。

覆盖 2019 年,全文约 20。

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适合品牌营销人员、广告策划、媒介购买、市场营销研究人员等读者参考。

重点分析了消费零售、DIMENSION、真诚沟通、知名度等议题。