全球美容行业报告2019：品牌价值与消费者行为洞察｜瑞银

报告摘要

基于瑞银4000多名女性消费者调查，揭示价值4900亿美元全球美容行业的三大长期投资争议：品牌资产仍重要但影响力下降（促销作用上升）、大品牌比小品牌更受欢迎（46%消费者只买大品牌，12%只买小品牌）、专业店和线上渠道增速超越传统百货。报告深入分析品牌忠诚度、创新驱动、渠道变迁等核心议题，为品牌商、投资者、零售商提供决策依据。适合美容品牌高管、投资分析师、市场研究员、零售渠道商阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 品牌资产仍重要但不能自满
2. 小品牌是否会终结大品牌
3. 消费者更倾向在专业店和线上购物