麦肯锡中国奢侈品报告2019｜80后90后社交裂变，全球奢侈品新赛道

报告摘要

2018年中国人在境内外奢侈品消费额达7700亿元，占全球1/3，80后和90后贡献了79%的消费。麦肯锡最新报告深度剖析中国年轻一代如何将奢侈品作为社交资本，推动全球市场增长。报告亮点：①80后年均消费4.1万元，90后年均2.5万元；②年轻消费者催生社交裂变新趋势，奢侈品成为线上线下的社交“货币”；③品牌需全面布局数字化生态，否则面临被淘汰风险。适合奢侈品品牌高管、市场营销人员、零售从业者及投资者，获取中国奢侈品市场最前沿洞察。

📋 核心要点(部分)

1. 概述
2. 中国年轻一代消费特征
3. 品牌与产品策略
4. 营销与互动
5. 渠道与销售
6. 中国消费者优先原则