2019 OTT TV行业深度研究报告｜渗透率提升，广告及付费高增速

报告摘要

2018年中国OTT TV用户规模达1.64亿，同比增长48.2%，渗透率仅36%，未来仍有较大提升空间。本报告由东吴证券发布，深度剖析OTT TV产业链竞争格局：传统彩电厂商、BAT互联网巨头及国有牌照方三方角力；广告市场处于早期，2019年规模预计翻倍至129亿；会员业务受益于多屏绑定，短期增速确定性强。长期看好智慧家庭场景下的增值服务。适合投资者、分析师、OTT从业者、广告营销人员及关注家庭大屏生态的人士阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 终端渗透驱动OTT TV用户快速增长
2. 广告收入2019年有望翻倍
3. 多屏打通催化会员增长
4. 建议关注（新媒股份、芒果超媒、华数传媒）
5. 风险提示