2019 OTT TV行业深度研究报告｜渗透率提升，广告及付费高增速
2018年中国OTT TV用户规模达1.64亿，同比增长48.2%，渗透率仅36%，未来仍有较大提升空间。本报告由东吴证券发布，深度剖析OTT TV产业链竞争格局：传统彩电厂商、BAT互联网巨头及国有牌照方三方角力；广告市场处于早期，2019年规模预计翻倍至129亿；会员业务受益于多屏绑定，短期增速确定性强。长期看好智慧家庭场景下的增值服务。适合投资者、分析师、OTT从业者、广告营销人员及关注家庭大屏生态的人士阅读。
报告摘要
2018年中国OTT TV用户规模达1.64亿，同比增长48.2%，渗透率仅36%，未来仍有较大提升空间。本报告由东吴证券发布，深度剖析OTT TV产业链竞争格局：传统彩电厂商、BAT互联网巨头及国有牌照方三方角力；广告市场处于早期，2019年规模预计翻倍至129亿；会员业务受益于多屏绑定，短期增速确定性强。长期看好智慧家庭场景下的增值服务。适合投资者、分析师、OTT从业者、广告营销人员及关注家庭大屏生态的人士阅读。
核心要点
- 终端渗透驱动OTT TV用户快速增长
- 广告收入2019年有望翻倍
- 多屏打通催化会员增长
- 建议关注（新媒股份、芒果超媒、华数传媒）
- 风险提示
报告信息
- 文件全名
- 《OTT_TV行业专题研究：渗透率仍有提升空间，广告及付费19年均有望保持高增速-东吴证券》
- 适合读者
- 核心数据
- 2018年OTT TV用户规模1.64亿
- 渗透率36%
- 广告收入预计翻倍至129亿
- 智能电视销量占比89%
- 核心议题
常见问题
《2019 OTT TV行业深度研究报告｜渗透率提升，广告及付费高增速》主要包含哪些内容?
2018年中国OTT TV用户规模达1.64亿，同比增长48.2%，渗透率仅36%，未来仍有较大提升空间。本报告由东吴证券发布，深度剖析OTT TV产业链竞争格局：传统彩电厂商、BAT互联网巨头及国有牌照方三方角力；广告市场处于早期，2019年规模预计翻倍至129亿；会员业务受益于多屏绑定，短期增速确定性强。长期看好智慧家庭场景下的增值服务。适合投资者、分析师、OTT从业者、广告营销人员及关注家庭大屏生态的人士阅读。核心数据:2018年OTT TV用户规模1.64亿;渗透率36%;广告收入预计翻倍至129亿。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由东吴证券发布,发布于 2019 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2019 年,全文约 23。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合投资者、证券分析师、OTT行业从业者、广告营销人员等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了文娱传媒、渗透率提升、付费高增速、OTT等议题。
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