2019年中国零售行业自有品牌研究框架报告｜招商证券｜从规模化到差异化到定制化

报告摘要

自有品牌在全球市场发展迅速，美国市场规模已超8万亿元，而中国仅1万亿元，潜力巨大。本报告由招商证券发布，深入分析自有品牌从规模化到差异化再到定制化的演进路径，对比沃尔玛、罗森、Costco等国际巨头的战略差异，并聚焦永辉、苏宁等中国零售企业的实践。核心观点包括：自有品牌改善毛利率和复购率；中国品质消费时代要求供给向需求思维转变；食品安全是关键痛点。适合零售行业高管、品牌运营、投资分析师等阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 自有品牌发展历程
2. 全球自有品牌发展差异
3. 海外零售商自有品牌战略（沃尔玛/罗森/Costco）
4. 中国自有品牌发展背景与机会
5. 风险提示