2019工业制造业内容营销白皮书｜行业基准、预算及趋向解读

报告摘要

根据美国内容营销协会与致趣百川联合发布的《2019工业制造业内容营销白皮书》，52%的工业制造企业表示在内容营销上极度/非常投入，较去年的38%显著提升。然而，用户需求优先度仅51%（整体B2B为73%），客户访谈使用率仅32%（整体42%），成文内容策略比例仅21%。报告指出，68%的营销人员面临为不同层次决策者创建内容的挑战，39%已使用用户角色模型，81%将社交媒体/分析工具作为首选技术。适合工业制造业营销人员、市场总监、内容营销经理及B2B营销从业者阅读，帮助优化策略、提升用户理解与内容效果。

📋 核心要点(部分)

1. 内容营销投入度
2. 用户需求调研
3. 内容策略制定
4. 社交媒体应用
5. 用户角色模型