2019互联网广告行业一季报分析｜广告需求低迷加速变局｜光大证券

报告摘要

基于光大证券最新研报，2019Q1全媒体广告刊例花费同比下降11.2%，广告行业整体承压，业绩显著分化。报告深入分析广告需求与GDP同周期变动，指出广告主预算加速从品牌展示向效果广告转移，阿里、京东、美团等电商平台广告收入仍保持增长（同比+45%/+31%/+27%），而爱奇艺等品牌广告平台增速低迷（同比+0.9%）。字节跳动异军突起，预计2019年抖音广告收入达475亿，对行业格局形成冲击。适合投资者、互联网战略分析师、广告营销从业者把握行业趋势与投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 1、行业整体承压，业绩显著分化
2. 2、广告行业需求与GDP同周期变动，广告主预算加速向效果广告转移
3. 3、字节跳动的冲击效应
4. 4、投资建议
5. 5、风险提示