爱马仕专题研究：生而为贵，铸品牌经典 - 国泰君安证券

爱马仕历经百年沉浮，从创立始便一直强调传承，生而为贵，品质上坚持匠人精神，品牌和渠道方面突出品牌内涵的一致性和高端性，营销策略上充分利用口碑营销和圈层营销。其发展历程对于品牌塑造有很强的借鉴意义。国内品牌企业成长潜力巨大，建议增持白酒、必选消费品等。

本报告由国泰君安证券发布,发布于 2019 年。

覆盖 2019 年,全文约 32。

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适合投资者、零售业分析师、品牌管理者等读者参考。

重点分析了消费零售、铸品牌经典、爱马仕、生而等议题。