2016年中国广告市场规模6500亿，增速8.6%，但新媒体广告增速超20%，侵蚀传统媒体份额。报告指出广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移；并购整合大趋势，咨询公司如德勤digital收入接近WPP；网络广告形式多样化，信息流广告爆发（规模超300亿，同比增长90%），内容营销、移动出海营销、OTT营销潜力大。市场集中度提升，BAT占国内数字广告近60%份额，代理商毛利率偏低。推荐分众传媒、思美传媒、梅泰诺等。适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员阅读。
2016年中国广告市场规模6500亿，增速8.6%，但新媒体广告增速超20%，侵蚀传统媒体份额。报告指出广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移；并购整合大趋势，咨询公司如德勤digital收入接近WPP；网络广告形式多样化，信息流广告爆发（规模超300亿，同比增长90%），内容营销、移动出海营销、OTT营销潜力大。市场集中度提升，BAT占国内数字广告近60%份额，代理商毛利率偏低。推荐分众传媒、思美传媒、梅泰诺等。适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员阅读。
2016年中国广告市场规模6500亿，增速8.6%，但新媒体广告增速超20%，侵蚀传统媒体份额。报告指出广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移；并购整合大趋势，咨询公司如德勤digital收入接近WPP；网络广告形式多样化，信息流广告爆发（规模超300亿，同比增长90%），内容营销、移动出海营销、OTT营销潜力大。市场集中度提升，BAT占国内数字广告近60%份额，代理商毛利率偏低。推荐分众传媒、思美传媒、梅泰诺等。适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员阅读。核心数据:2016年广告市场规模6500亿;增速8.6%;信息流广告规模超300亿。
本报告由中泰证券发布,发布于 2017 年。
覆盖 2017 年,全文约 25。
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适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、中泰证券、营销等议题。