2017营销行业专题：广告公司向何处去？中泰证券深度报告

报告摘要

2016年中国广告市场规模6500亿，增速8.6%，但新媒体广告增速超20%，侵蚀传统媒体份额。报告指出广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移；并购整合大趋势，咨询公司如德勤digital收入接近WPP；网络广告形式多样化，信息流广告爆发（规模超300亿，同比增长90%），内容营销、移动出海营销、OTT营销潜力大。市场集中度提升，BAT占国内数字广告近60%份额，代理商毛利率偏低。推荐分众传媒、思美传媒、梅泰诺等。适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 广告整体增速放缓向新媒体非一线城市迁移
2. 并购整合依然大趋势咨询公司虎视眈眈
3. 网络广告乱花渐欲迷人眼新形式渐领风骚
4. 市场集中度提升背靠大树亦有隐忧
5. 投资建议