2017营销行业专题：广告公司向何处去？中泰证券深度报告

2017-06文娱传媒25📊 中泰证券免费

📄 文件全名: 《营销行业专题：广告公司向何处去？-中泰证券》
🎯 适合读者: 营销从业者广告公司管理层投资人行业研究员
📊 核心数据: 2016年广告市场规模6500亿
增速8.6%
信息流广告规模超300亿
移动营销增速75%
BAT占数字广告近60%
🏷️ 核心议题: #文娱传媒#中泰证券#营销

📦 本报告属于月份合集

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报告摘要

2016年中国广告市场规模6500亿，增速8.6%，但新媒体广告增速超20%，侵蚀传统媒体份额。报告指出广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移；并购整合大趋势，咨询公司如德勤digital收入接近WPP；网络广告形式多样化，信息流广告爆发（规模超300亿，同比增长90%），内容营销、移动出海营销、OTT营销潜力大。市场集中度提升，BAT占国内数字广告近60%份额，代理商毛利率偏低。推荐分众传媒、思美传媒、梅泰诺等。适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

广告整体增速放缓向新媒体非一线城市迁移
并购整合依然大趋势咨询公司虎视眈眈
网络广告乱花渐欲迷人眼新形式渐领风骚
市场集中度提升背靠大树亦有隐忧
投资建议

❓ 常见问题

《2017营销行业专题：广告公司向何处去？中泰证券深度报告》主要包含哪些内容?

这份报告由哪家机构发布?

本报告由中泰证券发布,发布于 2017 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2017 年,全文约 25。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合营销从业者、广告公司管理层、投资人、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了文娱传媒、中泰证券、营销等议题。