2017传播与文化行业动态报告：互联网媒体流量集中度趋高，数字营销开启新阶段

报告摘要

本报告由光大证券于2017年7月发布，深度剖析互联网媒体流量集中度趋高背景下数字营销行业的新阶段。核心亮点：1）媒体端流量向BAT等头部集中，信息流广告进入黄金期，2016年市场规模达325亿元，预计2019年达1236亿元，四年复合增速56%；2）中介端市场高度分散，2016年市场规模约406亿元，A股50家公司收入中值仅4.6亿元，技术型代理高增长，资源型与出海型成长性佳；3）投资建议聚焦信息流广告平台（如今日头条）及技术型、出海型代理公司。适合投资分析师、数字营销从业者、媒体行业研究员、企业战略规划者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 媒体渠道流量趋于集中，整合中介端功能
2. 媒体端：广告展示形式迭代，信息流广告进入黄金时期
3. 中介端：技术型代理高增长，资源型
4. 出海型成长性佳
5. 投资建议：布局流量平台
6. 技术及出海型代理
7. 风险分析