2017年中国移动社交用户洞察报告｜社交广告、消费行为、用户画像全解析

报告摘要

本报告基于1012名移动社交用户的调研数据，揭示2017年中国移动社交市场的核心趋势。80%以上用户在移动社交中交到好友，60%会线下见面；83.2%用户有意识呈现不同性格，53.9%同时在2-3个应用发布动态。移动社交广告因精准获认可，信息流和视频广告最受欢迎；44.7%用户会在社交平台直接购买商品，付费原因包括交流方便、信赖朋友、对平台有好感。报告涵盖用户特征、使用行为、广告吸引力及社交驱动消费等维度，适合移动社交产品经理、广告营销人员、市场研究员、电商运营及投资人参考。

📋 核心要点(部分)

1. 总览：中国移动社交发展现状
2. 特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？
3. 使用：手机在手，天下我有
4. 聚焦：移动社交广告的吸引力
5. 消费：社交驱动购买加速度