梯媒广告后疫情时期展望：开源节流守正出奇，华创证券深度研究营销传播行业

2020-02文娱传媒45📊 华创证券免费

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报告摘要

本报告分析疫情对梯媒广告行业影响，指出节流短期有效但开源为破局关键，数字化升级加速但非核心竞争力。核心观点：分众传媒凭借点位资源、销售团队和客户结构韧性领先，新潮传媒面临客户结构升级困难。2019年户外广告数字化率42%，高于全球平均，品效协同趋势明显。

本报告分析疫情对梯媒广告行业影响，指出节流短期有效但开源为破局关键，数字化升级加速但非核心竞争力。核心观点：分众传媒凭借点位资源、销售团队和客户结构韧性领先，新潮传媒面临客户结构升级困难。2019年户外广告数字化率42%，高于全球平均，品效协同趋势明显。核心数据:60%-65%;2020。

本报告由华创证券发布,发布于 2020 年。

覆盖 2020 年,全文约 45。

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适合投资者、广告从业者、市场分析师等读者参考。

重点分析了文娱传媒、华创证券、营销传播等议题。