梯媒广告后疫情时期展望：开源节流守正出奇，华创证券深度研究营销传播行业

报告摘要

本报告分析疫情对梯媒广告行业影响，指出节流短期有效但开源为破局关键，数字化升级加速但非核心竞争力。核心观点：分众传媒凭借点位资源、销售团队和客户结构韧性领先，新潮传媒面临客户结构升级困难。2019年户外广告数字化率42%，高于全球平均，品效协同趋势明显。

📋 核心要点(部分)

1. 疫情下梯媒广告现状
2. 数字化升级趋势
3. 竞争格局与客户结构
4. 品效协同展望