传媒行业深度分析：顺应广告主需求及媒体趋势，营销公司差异化将更加显著｜2017年安信证券

报告摘要

2016年中国广告市场整体刊例花费下降0.6%，而互联网广告逆势增长18.5%，数字营销持续分流传统份额。本报告从广告主、中间服务商、媒体/媒介三大环节剖析营销产业链，揭示媒体社交化、内容化、海外化趋势，以及广告主向移动端转移、出海强劲、本地广告主崛起等变化。中间服务商基于路径选择差异化布局，向上、下游延伸完善全产业链。适合营销从业者、广告主、投资人、行业研究员阅读，把握营销行业结构性机会。

📋 核心要点(部分)

1. 营销产业链主要包括广告主
2. 服务商
3. 媒体
4. 媒体/媒介发展趋势：社交化
5. 内容化
6. 海外化
7. 广告主：选择多样化，投放多元化
8. 中间服务商：顺应广告主需求
9. 媒体趋势，业务布局差异化显著
10. 重点关注
11. 风险提示