传媒行业深度分析：顺应广告主需求及媒体趋势，营销公司差异化将更加显著｜2017年安信证券
2016年中国广告市场整体刊例花费下降0.6%，而互联网广告逆势增长18.5%，数字营销持续分流传统份额。本报告从广告主、中间服务商、媒体/媒介三大环节剖析营销产业链，揭示媒体社交化、内容化、海外化趋势，以及广告主向移动端转移、出海强劲、本地广告主崛起等变化。中间服务商基于路径选择差异化布局，向上、下游延伸完善全产业链。适合营销从业者、广告主、投资人、行业研究员阅读，把握营销行业结构性机会。
报告摘要
2016年中国广告市场整体刊例花费下降0.6%，而互联网广告逆势增长18.5%，数字营销持续分流传统份额。本报告从广告主、中间服务商、媒体/媒介三大环节剖析营销产业链，揭示媒体社交化、内容化、海外化趋势，以及广告主向移动端转移、出海强劲、本地广告主崛起等变化。中间服务商基于路径选择差异化布局，向上、下游延伸完善全产业链。适合营销从业者、广告主、投资人、行业研究员阅读，把握营销行业结构性机会。
核心要点
- 营销产业链主要包括广告主
- 服务商
- 媒体
- 媒体/媒介发展趋势：社交化
- 内容化
- 海外化
- 广告主：选择多样化，投放多元化
- 中间服务商：顺应广告主需求
- 媒体趋势，业务布局差异化显著
- 重点关注
- 风险提示
报告信息
- 文件全名
- 《传媒行业：顺应广告主需求及媒体趋势，营销公司的差异化将更加显著-安信证券》
- 适合读者
- 核心数据
- 2016年互联网广告刊例花费同比增长18.5%
- 社交媒体营销市场规模235.9亿元同比增长34.7%
- 微信及WeChat MAU达8.89亿
- 微博MAU达3.4亿
- 87%广告主计划2017年增加移动营销投入
- 核心议题
常见问题
《传媒行业深度分析：顺应广告主需求及媒体趋势，营销公司差异化将更加显著｜2017年安信证券》主要包含哪些内容?
2016年中国广告市场整体刊例花费下降0.6%，而互联网广告逆势增长18.5%，数字营销持续分流传统份额。本报告从广告主、中间服务商、媒体/媒介三大环节剖析营销产业链，揭示媒体社交化、内容化、海外化趋势，以及广告主向移动端转移、出海强劲、本地广告主崛起等变化。中间服务商基于路径选择差异化布局，向上、下游延伸完善全产业链。适合营销从业者、广告主、投资人、行业研究员阅读，把握营销行业结构性机会。核心数据:2016年互联网广告刊例花费同比增长18.5%;社交媒体营销市场规模235.9亿元同比增长34.7%;微信及WeChat MAU达8.89亿。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由安信证券发布,发布于 2017 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2017 年,全文约 26。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合营销从业者、广告主、投资人、行业研究员等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了文娱传媒、年安信证券、传媒、媒体等议题。
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