2020年中国本土及国际美妆护肤品牌营销现状研究报告-艾瑞咨询

报告摘要

报告显示，我国美妆护肤市场前景广阔，护肤品市场规模最大，美妆品增速最快；线上销售占比逐年递增，疫情加速数字化转型；高端市场被国际大牌占据，新锐国货开始掘金中高端；消费者注重成分、功效、性价比和品牌保障；国际品牌认知度和复购率高于国货；营销方面，疫情对本土品牌广告投放冲击更大，广告主关注媒介互动、资源生态和用户圈层。数据基于3038份样本调研。

📋 核心要点(部分)

1. 行业发展
2. 用户洞察
3. 营销现状
4. 趋势展望