中国奢侈品消费者新面孔：50%为新手，Z世代驱动增长

2022-01消费零售10📊 Oliver Wyman¥2

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报告摘要

奥纬咨询报告显示，中国奢侈品市场迎来大量新客，50%的消费者在过去12个月内首次购买，其中40%为25岁以下Z世代，预计贡献超80%市场增长。2021年高端消费者（年花费4万以上）仅占人群20%，却贡献81%总支出，揭示市场新趋势。

本报告由Oliver Wyman发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年,全文约 10。

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适合奢侈品品牌高管、市场营销人员、行业分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、新手等议题。