2021年12月社零增速低于预期，“家”场景需求高景气，电商行业深度研究

报告摘要

12月社零同比仅增1.7%，低于预期3.9%。必选消费优于可选，网上零售额同比下滑0.75%。“家”场景需求高景气，京东Q4 GMV增速18%，天猫降2%。全年线上渗透率约30%。

📋 核心要点(部分)

1. 社会零售增速低于预期
2. 线上消费“家”场景高景气