品牌OTC行业专题：提价叠加精细化营销改革，终端强强联合助稳健成长

报告摘要

品牌OTC行业面临市场竞争、行业政策及商业属性多维冲击，传统广告分销模式效率下降。两票制与营改增净化渠道，工商强强联合提升议价能力。四大驱动因素使优质OTC企业业绩周期性减弱，进入持续稳健增长阶段，包括零售药店连锁率提升、品牌OTC提价、精细化终端营销提升单店产出。

📋 核心要点(部分)

1. 多维冲击下的营销改革
2. 四大驱动因素
3. 工商强强联合
4. 精细化终端营销
5. 业绩展望