2017中国玩具行业竞争格局报告｜奥飞娱乐领衔，IP消费与电商渠道崛起

报告摘要

中国是全球最大玩具制造国和出口国，2016年玩具消费额达693.5亿元，预计2021年将达920亿元。本报告深入分析中国玩具行业市场空间、竞争格局及未来趋势：市场集中度低（CR4仅14.3%），本土企业奥飞娱乐以5.3%市场份额领跑，IP消费属性增强，线上渠道占比从2009年0.5%升至2016年20.9%，玩具专卖店占比达15.2%。国际巨头如乐高、美泰加速入华，本土企业凭借文化共鸣优势在竞争中合作。适合玩具行业从业者、投资者、电商运营、市场研究员及战略规划者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 市场空间：内需扩大出口稳定
2. 竞争格局：市场集中度低本土企业强劲
3. 未来趋势：IP消费加深国际巨头与本土企业竞争合作