国外会展机构评估报告2016｜德国展览业年度回顾与趋势分析

本报告编译自德国展览业协会（AUMA）2014年德国展览业回顾，深入剖析了在数字媒体冲击下，展会作为营销沟通媒介的不可替代性。核心发现：约80%的参展企业将展会视为接近客户的重要手段，参展企业平均花费45%的商贸营销预算在参展上，且展会对于职业选择和中小企业国际化具有独特价值。报告还分析了德国境内展会的发展现状，以及“德国制造”品牌如何通过展会提升全球竞争力。适合会展行业从业者、市场营销人员、中小企业管理者及学术研究者阅读。核心数据:80%参展企业视展会为重要客户接触手段;45%商贸营销预算用于参展;1/4参展企业认为展会是核心营销选择。

本报告由德国展览业协会（AUMA）发布,发布于 2017 年。

覆盖 2017 年,全文约 40。

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适合会展行业从业者、市场营销人员、中小企业管理者、学术研究者等读者参考。

重点分析了消费零售、消费零售研究等议题。