DTC品牌渠道变迁消费品行研报告：线上化率25%下的品类机会与品牌持续性

2021-01消费零售38📊 华创证券¥1
📄 文件全名
《商业贸易行业深度研究报告：DTC品牌，渠道变迁中的消费品-华创证券》
🎯 适合读者
投资者品牌方电商从业者
📊 核心数据
  1. 2016-2017
  2. 四大品类
🏷️ 核心议题
#消费零售#品牌持续性#线上化率#品类机会
📦 本报告属于月份合集
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报告摘要

报告指出中国线上化率达25%全球领先，2016-2017年流量规则变化催生2.0猫品牌。通过加价倍率与制造端占比将消费品分为四大品类，其中生活方式消费品最易产生品牌。分析三只松鼠、完美日记等案例，揭示品牌上量后需平衡增长与品牌价值，流量规模效应缺失是最大痛点。

📋 核心要点(部分)

  1. 线上品牌前提
  2. 消费品品类划分
  3. 品牌持续性分析

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