2017家用电器双11专题报告：强者愈强，消费升级主旋律强化｜天风证券

报告摘要

2017年双11家电整体销售额同比增长42%，与全网增速持平，但白电增速放缓，龙头品牌热度不减。报告深度解析消费升级下竞争格局：品牌集中度提升，小品牌淡出，大品牌强者愈强；智能化、细分化、健康家电、高端化、生活品质提升五大趋势明显。核心数据：白电CR3同比提升10pct，厨房小家电九阳营销成效显著，环境家电吸尘器增长超预期。投资建议持续推荐格力、美的、老板电器等龙头。适合家电行业分析师、投资者、品牌运营、电商从业者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 白电整体增速放缓龙头热度依旧
2. 消费升级下竞争格局提升强者愈强
3. 消费升级主旋律依旧
4. 投资建议