2017年双十一研究报告｜零售全渠道化、消费品牌化，电商增速超预期

报告摘要

2017年双十一全网销售额达2539.7亿元，同比增长43.45%，天猫1682.7亿元增39.36%，增速超预期。核心亮点：1）全渠道促销成趋势，苏宁易购、优衣库等线上线下融合；2）品牌化消费崛起，客单价提升11%，传统品牌增速高于淘品牌；3）科技赋能，支付峰值25.6万笔/秒，物流首单12分钟送达。适合电商从业者、品牌运营、投资人、市场研究员、零售管理者阅读，洞察新零售元年趋势与投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 双十一增速超预期，全渠道以及品牌化消费成为促销趋势
2. 天猫京东苏宁促销数据优异，客单价提升明显
3. 新零售元年双十一走向线下
4. 科技与智能提携精准营销支付物流效率提升
5. 投资建议：双线模式配置苏宁云商，电商服务商推荐南极电商