2017家电行业动态报告：双11高端需求厚积薄发，海尔美的领跑｜中信建投

报告摘要

2017年双11全网销售额达2539.7亿元，家电销售持续领先。海尔、美的在天猫大家电销售中稳居前二，夏普排名上升6位；小家电中戴森高端需求释放，销售额上升2名。消费升级趋势明显，卡萨帝领跑高端路线。报告涵盖双11各平台销售数据、品类榜单及行业趋势，适合家电企业、电商运营、投资机构、市场分析师及零售从业者参考。

📋 核心要点(部分)

1. 双11购物热情提升天猫领衔成交第一
2. 家电销售持续快马加鞭海尔美的品类齐全成交领先
3. 全品类优势凸显海尔美的天猫销售金额维持高位
4. 冰洗品类海尔优势明显空调品类格力美的双龙头黑电夏普厚积薄发
5. 小家电美的飞利浦科沃斯前三戴森引领高端需求