关闭IDFA对互联网广告产业链影响深度分析：iOS隐私政策变革与广告投放效率变化

2021-06互联网18📊 广发证券¥1
📄 文件全名
《营销传播行业互联网广告系列深度之三：关闭IDFA对产业链的影响探讨-广发证券》
🎯 适合读者
广告主媒体平台投资者
📊 核心数据
  1. 27.8%
  2. 21.4%
  3. 2021
🏷️ 核心议题
#互联网#IDFA#iOS#关闭
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报告摘要

本报告深度剖析苹果关闭IDFA对营销传播行业的影响，指出全球iOS渗透率27.8%、国内21.4%。头部媒体相对受益，中小媒体挑战大；广告主iOS端投放效率下降，游戏和电商广告主面临不同挑战；第三方联盟受冲击，苹果或获搜索广告商机。提供SKAdNetwork替代方案分析。

📋 核心要点(部分)

  1. IDFA作用与影响范围
  2. 媒体平台影响
  3. 广告主影响
  4. 第三方平台影响
  5. 苹果官方影响

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