瑞银实验室：美国轻工产品零售——深挖家庭投资花费（2017）

报告摘要

瑞银Evidence Lab发布第12期美国家居改善（Home Improvement）季度调查报告，基于2000+成年消费者调研，揭示行业需求增速放缓但结构性机会犹存。核心发现：56%受访者计划未来3个月内进行家居改善项目（同比降4个百分点），平均预期支出约4500美元（同比降28%）；Home Depot和Lowe's仍为主要采购渠道，份额分别升至39%和29%，而亚马逊持平于7%，沃尔玛降至4%；改善外观（53%）和积压项目（32%）是主要动因。同时，瑞银推出基于支付数据的消费追踪工具，显示9月HD和LOW支出同比分别增长8%和11%，表明实际消费依然强劲。适合零售行业分析师、投资者、家居建材企业战略规划者及电商平台运营人员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 调查背景与关键趋势
2. 家居改善需求与支出预期
3. 零售商市场份额变化
4. 消费者项目动因分析
5. UBS Evidence Lab Spend Tracker介绍