2017年中国复购汽车用户研究报告｜二手车消费趋势、品牌忠诚度、营销价值分析

报告摘要

2017年中国新车销量增速放缓至4.6%，而二手车销量增速达16.9%，预示汽车销售行业正从增量市场转向存量市场。本报告基于962份复购用户调研及2000万换购车主大数据，深度剖析复购用户画像：一二线城市、高收入高学历、已婚有孩男性，家庭观念强且热爱生活。核心发现：紧凑型车仍是主力，SUV热度持续；复购用户偏好贷款购车，新能源接受度提升；品牌忠诚度方面，国产车最高，大众品牌居首；用户换购趋向更大、更贵、品牌升级的车型。营销价值突出：21.2%用户一年出境游超3次，25%月均网购超2000元，44.2%信任汽车广告。适合汽车主机厂、经销商、二手车平台、汽车金融及营销从业者参考。

📋 核心要点(部分)

1. 研究背景
2. 用户属性
3. 车型偏好
4. 品牌表现
5. 营销价值