2017 Z世代消费趋势报告｜阿里研究院解读新世代消费力

报告摘要

2017年，Z世代（95后）消费力崛起，成为市场增长新引擎。本报告由阿里研究院副院长杨健发布，基于天猫平台数据，深度解析Z世代的消费特征、品牌偏好及购物行为。核心发现：Z世代贡献了天猫近30%的消费增量，他们更注重个性化、社交化与体验式消费，对国货品牌接受度高达70%。报告涵盖Z世代人群画像、品类偏好、营销策略等关键洞察，适合品牌运营、市场研究、电商从业者及投资人把握年轻消费趋势。

📋 核心要点(部分)

1. Z世代定义与规模
2. 消费特征分析
3. 品类偏好
4. 品牌态度
5. 营销启示