直播电商行业研究：品牌商家加速布局抖音的商业逻辑与投资机会

2021-12互联网55📊 东吴证券¥1
📄 文件全名
《商业贸易行业直播电商的“蜜糖与砒霜”：抖音时代，详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑-东吴证券》
🎯 适合读者
电商从业者投资者品牌营销人员
📊 核心数据
  1. 6500亿
  2. 4500亿
  3. 6169亿
🏷️ 核心议题
#互联网#直播电商#商业逻辑#投资机会
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报告摘要

报告深度剖析直播电商淘快抖三分天下格局，指出品牌进驻抖音是宣传与盈利双重诉求，抖音店播实现品宣+盈利，看好国产优质品牌借直播电商脱颖而出。核心数据：淘宝直播GMV 6500亿，抖音4500亿，快手6169亿。推荐贝泰妮、珀莱雅等标的。

📋 核心要点(部分)

  1. 直播电商格局
  2. 品牌进驻抖音逻辑
  3. 直播三种模式
  4. 渠道变迁投资机会
  5. 投资建议

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