2017中国出境游行业报告｜瑞银：出境意愿增强，消费行为转变

报告摘要

瑞银于2017年10月发布第六期中国出境游市场调研，覆盖30个城市5297名居民，揭示出境游意愿回升至积极趋势，未来12个月人均计划出行次数从2.1次增至2.4次，预计2017-2019年出境游客数复合增长率达5%。但消费行为发生结构性转变：购物支出下降，休闲活动占比提升；机票和住宿预算双位数下滑，但未出现向廉价航空或经济型酒店降级现象。日本仍为首选目的地，泰国稳定，澳大利亚排名上升，韩国因政治因素下滑但预计随团队游恢复逐步回暖。报告为旅游行业从业者、投资机构、消费品牌提供关键趋势洞察。

📋 核心要点(部分)

1. 旅行意愿回升
2. 目的地排名变化
3. 消费行为转变
4. 购物减少休闲增加
5. 机票住宿预算下降