互联网广告复盘篇：近万亿市场，2022年谁升谁降？| 华创证券深度研报

报告摘要

本报告复盘2022年互联网广告行业，从需求端分析大众消费、互联网、游戏三大行业贡献75%以上广告收入，其中大众消费占比超55%；供给端指出交易类平台（阿里、拼多多、抖音电商等）占据大众消费品广告90%份额，内容类平台（字节、腾讯等）主导网服与游戏。2022年电商与本地生活逆势增长，游戏、互联网等受政策影响负增长。

📋 核心要点(部分)

1. 行业整体复盘
2. 需求端分析
3. 供给端分析
4. 2022年行业表现