2017白电双11快报｜电商全渠道｜中怡康白电研究部

报告摘要

2017年双11白电市场电商全渠道表现如何？中怡康白电研究部发布《白电双11快报——电商全渠道》，基于线上周度零售监测数据，对比2016年46周（11.07~11.13）与2017年46周（11.06~11.12）核心指标。报告涵盖冰箱、洗衣机、空调等白色家电品类，揭示双11期间销量、销售额、均价及品牌份额变化。关键发现包括：白电整体销售额同比增长超30%，其中空调品类增速领跑；头部品牌集中度进一步提升，格力、美的、海尔占据主导；线上渠道渗透率持续攀升，京东、天猫、苏宁易购三强格局稳定。适合电商运营、品牌市场人员、家电行业分析师、零售渠道管理者及投资者参考，助力把握白电线上市场趋势与竞争格局。

📋 核心要点(部分)

1. 报告说明
2. 数据来源
3. 数据周期
4. 白电双11整体表现
5. 分品类分析
6. 品牌份额
7. 渠道表现