2017电商消费升级专题研究：从网易模式看品质电商发展趋势｜国海证券

报告摘要

本报告深入剖析电商消费升级三大趋势：品质化、由轻向重、个性化，并以网易考拉海购和网易严选为案例，揭示品质电商的成功模式。核心亮点：1）网易严选ODM模式预计全年GMV超MUJI在华销售额；2）网易考拉海购为国内最大跨境进口零售电商平台（艾媒咨询数据）；3）品质化推动跨境电商增速高于行业平均；4）电商平台向产业链深度渗透；5）个性化需求催生新品牌机会。适合电商从业者、品牌运营、投资人、市场研究员及关注消费升级趋势的读者。

📋 核心要点(部分)

1. 电商消费升级的趋势：品质化
2. 由轻向重
3. 个性化
4. 品质化最直接的体现是品牌升级
5. 由轻向重：电商平台对产业链渗透及控制加深