2017-2018年中国汽车营销趋势报告｜消费者中心、新营销模式、行业变革

报告摘要

当前中国汽车行业面临百年未遇的变局，宏观经济与销量步入低速增长新常态，消费者市场碎片化、媒体爆炸式增长、营销形式复杂化，叠加技术革命与产业变革，营销难度空前。报告由行圆汽车、中国传媒大学广告学院及国家广告研究院联合发布，通过案头研究、行业访谈与实操案例分析，揭示传统营销在策略、内容、投放、转化上的痛点，提出以消费者为中心、重塑品牌关系的新营销模式。核心亮点：1. 汽车营销回归本质目标，以消费者为中心统领商品、信息、场景、服务、数据等碎片化元素；2. 2017年品牌营销实战案例盘点，涵盖大刀阔斧、大胆尝鲜、脑洞清奇等策略；3. 新营销工具与模式应运而生，服务于品牌与消费者的新关系链接。适合汽车品牌市场总监、营销策划人员、行业分析师、广告公司策略人员、汽车经销商管理者阅读。